Huvud Innovation Israels 'Mean Girls' -tweet till Iran är framtidens meme-diplomati

Israels 'Mean Girls' -tweet till Iran är framtidens meme-diplomati

Regina George frågar, varför är du så besatt av mig?Youtube



är teknik som gör oss smartare eller dummare

Några gånger om året beslutar den iranska regeringen att offentligt upprepa sin inställning till Israel, nämligen att den inte borde existera. För det mesta är Israels svar precis som en panna, men i år beslutade den israeliska ambassaden i USA att distribuera ett diplomatiskt meme snarare än ett uttalande.

På söndag upprepade @khamenei_ir, ett Twitter-konto som publicerar uppdateringar och citat från Ali Khamenei, Grand Ayatollah eller Irans högsta ledare, sin regims önskan att utrota Israels nation, uppenbarligen till stöd för Great Return March, en kampanj av i stort sett fredliga palestinska protester vid Gazan-gränsen som Israel har svarat på med dödlig kraft.

Vår hållning mot Israel är samma hållning som vi alltid har intagit. #Israel är en malign cancertumör i den västasiatiska regionen som måste avlägsnas och utrotas: det är möjligt och det kommer att hända, sa Khamenei.

På måndag morgon svarade Israel med ett gif från Elaka tjejer : den ikoniska Regina George som frågar Varför är du så besatt av mig?

Lik och retweets strömmade in. Vid tidpunkten för denna artikel har tweeten cirka 11 000 retweets och 33 000 likes. Tweeten, säger experter, är en perfekt exempel på digital diplomati, men det väcker några frågor. Först, vilka chanser har Ayatollah Khamenei sett Elaka tjejer? De är förmodligen inte bra, eftersom västerländska filmer antingen är förbjudna eller kraftigt censurerade för officiell iransk release.

För det andra, vad är poängen med meme-diplomati?

Det handlar mindre om att få likes och retweets, och mer om att engagera allmänheten på ett sätt som gör diplomatin mer framgångsrik, Moira Whelan , Sade USA: s biträdande biträdande statssekreterare för digital strategi under Obama-administrationen, till Braganca. Det finns publik på sociala medier som inte tittar på sändningsnyheter längre, och du måste göra saker som gör dig relevant för konversationen. Whelan sa att traditionellt knäppta organisationer under de senaste åren har börjat använda mer humor.

Ryssarna är särskilt produktiva. Whelan säger att en av de första utrikespolitiska jabs som genomfördes med ett bildbaserat Twitter-skämt (det var i sig inte ett meme) kom 2014, när den ryska ambassaden till Förenade Arabemiraten publicerade ett foto av leksakstankar, som på sarkastisk vis märkte det som bevis. av ryska rustningar som invaderar Ukraina, (något som ja, det finns faktiska bevis för ). Den ryska ambassaden i Storbritannien hoppade på denna trend ungefär ett år senare, trollar den brittiska regeringen med Pepe the Frog Memes och svara på dåvarande president Barack Obamas utvisning av ryska diplomater 2016 med en lama anka meme .

Whelan sa att det finns en anledning till att du ofta ser memes från ambassadkonton snarare än allmänna utrikesdepartementet eller utrikesministeriets konton. Israels Elaka tjejer tweet kom från den israeliska ambassaden till USA - det konto som sannolikt kommer att ses av amerikanska anhängare - vilket Whelan säger är inget misstag.

Vanligtvis används utrikesministeriets räkenskaper för att ge den raka linjen, eller den officiella linjen, sa Whelan. Ambassadkontona används för att engagera befolkningen i det landet. Att vara relevant och vara en del av popkulturen kommer definitivt att göra människor mer medvetna om vad som händer mellan USA och Iran.

Ambassadkommunikation skiljer också från ett lands officiella utrikespolitik. Whelan kallade det ett banktillfälle - en liten jab eller kommentar som inte kommer från toppmässan själv.

Att få de söta, söta RT: erna är också bra PR för Israel, vars image har kämpat de senaste månaderna på grund av att dess militär har dödat dussintals obeväpnade demonstranter vid gränsen till Gaza. Khamenei, förutom att hota att förstöra Israel, lovade hans land skulle fortsätta att försöka berika uraniaum för användning i kärnvapen. Israels ledning och militär har lutat kraftigt på en berättelse om att deras land ständigt hotas för att rättfärdiga våldsamma handlingar i Gaza (demonstranterna vid gränsen har dock inte anrikat uran eller till och med skjutvapen).

Whelan tillade att en väl tidsbestämd Twitter-dunk kan spåra ur eller avleda samtal kring ett ämne, något Whelan sa att ryssarna tar till en helt annan nivå.

Det är en del av den [ryska] utrikespolitiken att störa vår uppfattning om vad som verkligen händer, sa Whelan. Användning av memes är en sak, men det skiljer sig mycket från Rysslands ansträngningar att använda sociala medier för att skapa en annan verklighet.

Whelan sa att länder riskerar att se dumma ut, anklagas för hashtag-diplomati eller minimera de frågor som de står inför, men i allmänhet, om GIF-krig framskrider din utrikespolitiska agenda, finns det ingen anledning att inte använda den.

Vad vi ser med Israel-tweeten, med ryssarna, är en ständig utvärdering av hur dessa verktyg kan användas för att främja politiken, sa Whelan. Om [att skicka tweet] hjälper dig att främja ditt policymål bör du göra det. Att aggressivt ropa ut vad Iran säger ligger väl inom linje med [Israels] utrikespolitik, och jag tror att de uppnådde sitt mål om du ser hur mycket uppmärksamhet det har fått.

Ändå sa Whelan från sin egen erfarenhet att det alltid finns en adrenalinkick innan du trycker på skicka tweet.

Jag är också 100 procent säker på att de förmodligen höll andan i minuten efter att laget skickade det, sa hon. Detta är fortfarande en diplomatisk gemenskap.

Intressanta Artiklar